悼叶茂中：天堂的路，永远雕刻着你的魂灵
本社主笔/文硕
正在伏案编著《中国现代音乐剧史1979-2000》（中册）之际，大西洋彼岸的一个美女博士转发给我一条新闻，顿时大惊失色：叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。仿佛，电脑WORD文档上的白底黑字，一下子变成一束束白色的菊花，一下子，整个人都变得销魂落魄，欲哭无泪。
他才华横溢，还那么年轻，我想，他告别人间之际肯定有太多的不舍。还有那么多的企业需要他去策划，有那么多的书需要他去编写，那么多的讲座，需要他去主讲，那么多亲朋好友的聚会，期待他去参加。而天妒英才，无情的病魔将他从我们身边带走。我觉得应该写点东西，因为人间悲欢，不能永恒，有些事物如果再不回忆，也许会淡忘。
1996年，我突然接到一个陌生人的电话：“我是叶茂中”，一声深沉的自我介绍以后，马上跟我说：“刚买了你出版的三木广告丛书，看到书最后的征稿启示，就打了这个电话”。他在电话中无奈地对我倾诉：他花了很大精力写了本广告书，但没有出版社买帐。苏州大学出版社同意出版，但要求他包销2000册。这对当时只是杭州一家广告公司普通广告人的叶茂中来说，无疑是一个沉重的负担。
等他把书稿快件寄到我手中时，我立刻被作者独特的行文风格、实用的广告实例深深地吸引住了，决定重点包装出版。说实话，我是第一次见到如此清新风格的广告专著。几年前，一家出版社出版过一套广告经典名著，这是中国第一套外国广告丛书，我与姜汝祥一起策划出版了中国第一套本土广告人丛书，这就是《三木广告丛书》（共五册），内容也只是介绍一些广告知识。叶兄这本书不同，完全是广告一线的实战案例。这在当时是绝无仅有，也是让我心动之处。但在我看来，内容还不够，还必须充实。
图为作者文硕与叶茂中
于是，我让他对书稿进行修订补充，开始了本书的第一次包装：
第一：文字才10万字，分量不够，必须扩充到20万字左右；
第二：他当时舍不得把一些广告人视为看家本领的绝密资料，如CI细目，全部在书中披露。我对他说，你必须看开一点，这些东西，现在很多人不知道它的神秘面纱，不出几年，保证满大街全是。
第三：必须提供案例照片放在正文前面，加重书的分量。没有，赶快拍。
一个月以后，叶茂中带着顾小君风尘仆仆来到北京，把修订好的书稿交到我手中。我马上开始第二轮图书包装：
第一：设计一种全新的版式进行排版，每排好一章，叶兄拿回气象局宾馆住宿校对一章。
第二：利用我的关系，邀请当时火爆全国的“中国公关第一人”的王力和我同学的弟弟、CCTV经济部副主任王晓真，还有《销售与市场》杂志社总编李颖生作序推荐；
第三：也是最重要的包装思路，我确定按“推书更推人”、“炒书更炒人”的思路，要求叶茂中准备大头像照片，用于封面设计。
很快，一本名为《广告人手记》的、令人耳目一新的广告图书在全国全面铺开销售，比我们原来预想的效果好的多，几个月之内，经几次再版的五万册全部销售一空。从此，叶茂中的品牌形象在全国形成影响。这本书至今依然是中国年青人的广告入门启蒙书。
然后，我特邀叶茂中出任三木广告公司的总经理，开始了他能按照自己的广告理念独立运作广告公司的生涯。一方面，为进一步提高叶茂中的知名度，我们在后来的两年内，连接出版了他的《转身看策划》和《圣象地板策划实录》，随着他在实务界凯歌频传，叶茂中的个人品牌开始驰名天下。另一方面，应财政部中国注册会计师协会之邀，北京三木广告公司为协会进行CI导入，我负责创意，他负责设计，至今该协会依然采用这次创意、设计的LOGO，它由会计(天平)、经济(刀币)和文明(指南针)构成图案，充分体现了我的会计思想。
一天傍晚，我们一起散步，走到中央民族歌舞剧团大门时，他突然跟我提到：“现在国际上最先进的营销理念是整合营销传播，我们能不能一起把这个理念介绍到中国？”我立刻与我台湾出版界朋友联系，他们马上航空邮寄来美国唐·舒尔茨1992年出版的《整合营销传播》中文繁体字版，在叶茂中领导下，马上组织三木公司全体员工以介绍舒尔茨“整合营销传播”理论的方式，结合中外案例，编著、出版了中国第一本《整合营销传播》一书。封面以醒目文字介绍：“打破传统营销迷思，重建广告企划策略，首次揭开Integrated Marketing Communication的神秘面纱，引爆中国广告、营销史上最重要的一次知识革命！”叶茂中在“前言”中，从实战角度，对“整合营销传播”理论做了接地气的介绍。这本书第一版15000册在书市一抢而空，连续再版数次。
我、姜汝祥、叶茂中和路长全的友谊已经成为中国广告营销策划界的美谈。因为我与姜汝祥策划的《三木广告丛书》而认识叶茂中，叶茂中后来又介绍路长全给我认识，我特邀中国证监会首席顾问梁定邦、经济学家厉以宁和联想董事长柳传志作序推荐，策划、推出了路长全的第一本营销专著《营销潜规则》。说得再远一点，当年屈云波出版系列派力营销丛书，也是深受我的“丛书形式、地毯轰炸”的出版思路的影响。就这样，在那个中国广告营销启蒙与变革的特殊年代，我们五位的名字因为个人品牌造势而紧紧地连在了一起。
叶茂中的财富中心办公室启用以后，特邀我过去参观。财富中心46层，也就是最高层。2000多平方米，设计风格是典型的叶茂中风格：简约、新锐、气派。在接待大厅，可以俯视东三环北侧所有的街景，车水马龙、高楼林立。叶兄带我参观他的公司每个角落，特地告诉我，如果我需要，免费给我一间办公室使用。他决定在上海购买办公别墅时，也是反复征求我的意见，我当然建议他不惜代价拿下。后来我每次去上海出差，都住在他桃江路38号安静而别致的别墅式办公小楼。
我一生中，曾帮助过很多人和企业成名、发财，甚至亿万富翁和上市公司，其中有些人一有财富、名誉和地位，就翻脸不认人，不知道自己是谁。叶茂中不同，在过去的岁月里，我由于热爱上音乐剧，著书立说之余，开始打造中国第一部音乐剧电影《爱我就给我跳支舞》，历经五年，呕心沥血，备受煎熬。在这个过程中，叶兄总是尽最大能力给我最大的帮助。开机前一晚，特地赶到我家，给我送来一笔资助金以表支持。我在湘西凤凰古镇落地沈从文旅游歌舞剧《凤凰翠色》时，他主动提出，可以与我一起策划，联合署名，说他的名字还是管一点用的。我策划项目的CI导入，很多也是他安排公司设计师免费支持。兄弟之情，让我感动万分。
撰写此文之际，不知不觉过了半夜12点。15日，是我的60岁生日。人生如梦，当年坐火车来北京求学的情境，记忆犹新。生死轨迹，是无法避免的忧伤和残忍，但日子要继续。正如品牌专家顾环宇所言:“中国品牌崛起的一代印迹，中国品牌名人堂必有茂中兄的名字，在天堂依然可以挥洒你的才情画意。”今晚，我就以这篇文章作为对叶茂中的怀念与哀悼撒向冬正去、春即来的时空，虔诚相送。
天堂的路，永远雕刻着你的魂灵。叶兄，一路走好！
深圳品牌专家谭肇国点评:
叶茂中是我国第一代策划人，是我国广告策划历史上的独一无二的符号，有一个人代表一个行业的分量，我读到的第一本策划案例书就是他写的。后来认识了文硕老师，惊讶地发现文老师是叶茂中背后的大师，90年代，文硕老师的三木广告出版的广告人丛书、整合营销丛书为我们这代策划人完成了启蒙。
叶是广告奇才，文老师更是多学科跨界鬼才，在广告、审计、中西方音乐剧等领域的史学著作达千万字，本文是文老师熬夜写就。
逝者已矣，生者务必把健康看得更重一些，声名利禄若浮云，也希望文老师及我们这一代策划人，少熬夜，多运动。